De la política del eslogan a la política de la vacuidad

 José Rodríguez

No es una anomalía histórica que gran parte de la comunicación política se haya reducido a eslóganes y mensajes muy sencillos.

Cada pocos años el paradigma de la comunicación política incorpora una forma de expresarlo y de hecho de enriquecer lo que sabemos de comunicación política. “El medio es el mensaje” de Mc Luhan es un clásico que se revisita cada dos por tres. Hemos pasado por la política del eslogan televisivo, la frase ácida que podemos recordar de una declamación en la radio, a lo que es importante es el titular de la noticia en un diario y la foto que la acompaña y no tanto su contenido.

También sabemos que lo importante es construir “un relato” que ayude a que todos los mensajes puedan ser enlazados en algo comprensible y por hablamos de los “marcos” o frames comunicativos que son como receptáculos precognitivos en el que podemos meter las ideas políticas.

En definitiva, sabemos un montón de comunicación política, la hemos sabido reducir a su mínima expresión y nuestra generación es la generación de la política de la televisión y en menor medida de la de internet, donde impera el eslogan, la idea fuerza, el mensaje del día.

No es especialmente diferente de las sociedades inmediatamente anteriores, las sociedades de la radio y la prensa escrita de inicios y mitad del siglo XX.

Pero la comunicación política ya está aquejando los efectos que internet ha producido en nuestra forma de comprender y construir conocimiento, en nuestra forma de leer y mostrar atención.

Internet nos hace ser muy hábiles a la hora de buscar información, pero no tanto ni a la hora de profundizarla ni de interiorizarla. Leemos muy rápido, en diagonal, lo justo para hacernos creer que captamos la esencia de lo que leemos. Como muestra un botón, es seguro que ni un tercio de los que comenzaron a leer este artículo hayan llegado a esta línea.

Lo cuál nos lleva a la política “forocoches”, plagada de lugares comunes, donde no ya el eslogan sino el prejuicio es el que impera. Si los lectores de diarios y televidentes buscan medios que refuercen su posición en internet ciertas redes (como la de los retwitts de mensajes políticos) la segregación es aún mayor.

Además, la red genera un elemento positivo y otro negativo. Antes dela era de acceso a ser líder de opinión pasaba una serie de filtros periodísticos, mediáticos y políticos. Esto se ha democratizado, hoy en día una persona puede triunfar y ser líder de opinión sin pasar esos filtros, que como todos filtros defienden a un establishment profesional, económico y partidista. Eso es bueno. Lo malo es que realmente cualquiera puede triunfar y no dependerá necesariamente de la calidad de sus mensajes, ideas, la claridad de sus argumentos o la capacidad de construir conocimiento nuevo o de divulgarlo. Dependerá de la calidad de la audiencia, y esta ha bajado.

Leemos rápido y pensamos aún más rápido que generaciones anteriores, creemos que por el mero hecho de disponer de más fuentes eso nos hace más sabios y con mayores recursos como consumidores de información, pero no es del todo cierto. Nuestro cerebro sometido a una mayor competencia informativa está saturado y se defiende leyendo más cosas con menor profundidad. No hemos mejorado nuestra capacidad biológica y neuronal de procesar información y mucho menos al ritmo exponencial en que la información que nos asalta y aborda ha crecido en los últimos años.

La adaptación plástica se ha centrado en delegar mucho más a nuestro pensamiento rápido y emocional la toma de decisiones de que información es relevante o no de lo que hacían generaciones anteriores. Esa decisión es magnífica cuando nuestra supervivencia depende que fijemos nuestra atención solo en aquellos elemento relevantes (comida, compañeros, amenazas) y no en los que no son relevantes, pero demoledora cuando hablamos de filtrar la información y deliberar sobre ella. El sesgo hacia la información que refuerce nuestras creencias, sea más sencilla de digerir, requiera menos energía y aún peor sea fácil hacernos creer que la hemos entendido cuando tal vez no sea así, es más demoledor en nuestra generación que anteriores. Simplemente porqué hemos de segregar aún más sobre un volumen mayor de información.

Y esto afecta no sólo al “usuario medio” sino a la élite de investigadores que reconocen que hoy prefieren leer artículos de investigación de menos páginas y que prefieren escribirlos más cortos y reconocen que les cuesta concentrarse cuando han de “leer lento”, ellos se han contagiado también del “fast reading” que es demoledor para destruir la comprensión lectora.

 Todo esto trasladado a la comunicación política es el salto del eslogan a la pura vacuidad. Hoy comenzamos a permiar mensajes vacíos y vacuos: “eres casta”, “somos el 99%”, “más España”, “somos la gente normal”. Mensajes que si se deconstruyen quedan en la nada más absoluta.

 Es la vacuidad hecha política y contagia tanto a la “nueva” como a la “vieja” política, otra distinción que es vacua de por sí.

 Sería poco problemático si no fuera porqué esta forma de política vacua aniquila realmente el pensamiento crítico. De ahí que podamos encontrar un partido con mecanismos de control interno aún más duros que los que ejercen los partidos tradicionales pero que como ha generado el marco de “ser el partido anticasta” sus propios activistas lo ven razonable, que una “política que lucha por la gente normal” coloque a familiares y amigos en la estructura de la institución que acaba de entrar a gobernar, de la forma más nepotista posible y se considere por su entorno y votantes como algo razonable. 

Tenemos twitstars políticos, mayoritariamente anónimos, con mensajes extraordinariamente vacíos, considerados líderes de opinión, con espacio en medios tradicionales y que se considera que marcan agenda a la política tradicional. 

Cierto es que hay una red política muy viva, interactiva, plural, con una riqueza de mensajes inimaginable hace 20 años, pero los que viven esa red plural y llena de riqueza son una minoría. Los estudios demuestran que las redes sociales fomentan la segregación y el sectarismo más aún que la prensa escrita o los medios tradicionales. 

Puede parecernos muy escandaloso que los programas más vistos en la televisión sean llamados telebasura, pero poco tiene que envidiar la red a la hora de promover mensajes de tan baja calidad. 

En definitiva, no quiero ser pesimista, pero estamos en una fase de la comunicación política de la vacuidad. Comunicamos el vacío más absoluto.

 

14 pensamientos en “De la política del eslogan a la política de la vacuidad

  1. Buenos dias José Rodriguez,caballeros callejeros y cabelleras al viento sin coletas y a lo loco:
    Gracias por el articulo.
    Creo que mas que comunicar el vacio mas absoluto,expresamos el vertigo que produce lanzarse en el..
    Me explico,
    Los tuits son los gritos que uno produce cuando hacemos “bungy jumping” mas conocido como “puenting” o sea tirarse de un puente pero sin cuerdas ya que por regla general los tuits son una colision extrema ,un insulto a la inteligencia…..un aplastarse contra el suelo que algo queda…y si no que se lo pregunten al “podemico” Zapata…..jeje..
    Pero bueno,quien no lo haga que me tire la primera piedra.
    Me preocupan mas los periodistas profesionales,los que crean estado de opinin,los editorialistas´de los medios de comunicacion,los tertulianos profesionales…siempre diciendo las verdades a medias,porque si dicen toda la verdad y nada mas que la verdad ,contradecirian sus propios argumentos,entrando en un bucle peligroso que les convierten en pescadillas que se muerden la cola.
    Frito me tienen.
    Sobre las politicas de comunicacion de los partidos politicos solo puedo deciros que cada vez que los leo,oigo y veo se me hincha mas la entrepierna…..ejem.
    Sobre todo cuando veo el mimetismo de los mensajes de Podemos.,su tono al hablar,el ritmo de sus palabras,su vacio mas extremo…..claro está que en este caso soy sectario,muy sectario
    ¡Castamente sectario,carajo!….JAJAJA….que nervios.
    Pero bueno interrumpo mi discurso para ver y oir “La sesion de control al gobierno”….que eso es harina de otro costal….jeje.

    Ante mi doy fe.
    AC/DC
    firmado….JAJAJA….que nervios.

  2. La harina sin manipulación no es nada en si misma,de hecho la harina es el resultado de la manipulación del grano de trigo,que es a su vez el resultado de la manipulación de la planta del trigo,que es el reultado de la manipulación del agricultor de la tierra y fruto del trabajo del hombre para subsistir.
    La cuestión es saber lo que queremos crear cuando manipulamos,podemos hacer pan ,espaguetis o fideos o darle espesor a las salsas y darle consistencia a las comidas que hacemos.
    Lo malo es que no solo de pan vive el hombre ,ni de las pajas mentales de los memos…..jeje.

  3. Manipulemos la respuesta a una pregunta de un necio:

    El presidente catalán, Arthur More & More, ha reprochado hoy al PP que haya dialogado en el pasado con ETA y en cambio no quiera hacerlo hoy en día con el Govern.
    Atencion,pregunta:
    ¿Un gobierno español puede dialogar con un grupo terrorista y no con un gobierno -catalán- democráticamente elegido?”,

    Respuesta manipuladora:
    Acaso insinua que si resurge Terra LLiure ,el gobierno negociara con el.
    :::::
    Preguntense si esto es un chiste de humor negro popular.
    Ya les adelanto que no me voy a presentar a unas elecciones ni seré Consejero de Cultura….JAJAJA….que nervios.

  4. “Las mujeres, cuanto más desnudas más elegantes”. El alcalde de Granada dixit.

  5. Despues de que Ziluminatius haya dignificado a las mujeres con las leyes contra la violencia de genero,la ley de matrimonio entre personas del mismo sexo,la ley de dependencia y la ley de salud sexual y reproductiva y de la interrupción voluntaria del embarazo.
    Tenemos que leer el Comité de Naciones Unidas para la Eliminación de la Discriminación contra la Mujer (CEDAW en inglés) y el Ejecutivo, el último documento de la CEDAW sostiene que el «impresionante conjunto de leyes, políticas y planes» para integrar a las mujeres en la vida política, pública y económica y erradicar la violencia de género «no ha hecho mella en la cultura machista, ni ha reducido el nivel de violencia, ni ha eliminado las raíces de la discriminación que están en las actitudes patriarcales».
    La ONU pide al Gobierno que recupere Educación para la Ciudadanía
    Califica la desaparición de esa asignatura “esencial” como “medida retrógrada” que dificulta la enseñanza de los derechos humanos de la mujer como parte de la “ética cívica”.

    En fin….que quieren que les diga.

  6. Parlament de Catalunya

    Intervención Alicia Sánchez Camacho
    “Ningún Gobierno de España tendrá diálogo con nadie para romper España y usted no ha roto España, lo único que ha roto es su federación -CiU-“, ha afirmado.”
    Replica Artur Mas
    “¿Un gobierno español puede dialogar con un grupo terrorista y no con un gobierno y un parlamento -catalán- democráticamente elegidos? Porque el gobierno español, y se ha demostrado en diferentes ocasiones y lo han hecho diferentes gobiernos, ha llegado a dialogar con ETA”.

  7. Ups… flataba esto

    “”Y en cambio -ha proseguido-, porque el gobierno catalán o el Parlamento de Cataluña defiende unas determinadas posiciones políticas, entonces no se puede dialogar, que es lo que usted -Sánchez-Camacho- dice, que no se dialoga por esta razón, por defender ideas”.”

  8. Pratxi ,convendras conmigo que las negociaciones del Gobierno con ETA van viento en popa ,incluso me atreverio a decir que hasta Pablito Churchix estara contento ya que por una vez el Gobierno le ha hecho caso acercando a los integrantes de ETA …a la carcel mas proxima….jeje
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    Cuatro presuntos miembros de la organización terrorista ETA han sido detenidos en Francia por agentes de la Guardia Civil y la Policía francesa. Concretamente, la detención se produjo en la localidad de Osses, en el departamento de los Pirineos Atlánticos.
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  9. Ni ideade como está el tema de ETA, si bientodos los gobiernos des del 78 han hablado con ETA
    Tanto el PSOE con el PP han negociado con los secuestradores de cooperantes

    El gobierno danés habló con el de las Islas Feroe en el 46, El de Canadá con el Quebec, Camerón con el gobierno escocés. Algo hablarían los de Puerto RIco con Whasington. Y asñi todo. Si ves normal no dialogar por motivos ideológicos, pues bien.
    Igual sí

  10. Hombre Pratxi,que yo sepa Ziluminatius acabó con ETA sin concederle la independencia del Pais Vasco ni la añexión de Navarra… ni rompió España como nos decia el Partido Popular
    Es decir negoció con ETA para meterlos en la carcel ,claro está que los presos de ETA no gozan de los mismos privilegios carcelarios que tiene Isabel Pantoja,cachis en la mar salá……jeje…

  11. José Rodriguez, interesante debates. Por una parte siempre se ha tendido a simplificar desde “por el cambio” hasta del “no pasarán”. En esas frases cortas cabían un montón de discursos. Sí que es verdad que antes el pueblo nos sabíamos más ignorantes y ahora nos pasamos del listos. Ya no iremos haciendo a esta velocidad, o la pondremos en su punto. A veces paso por épocas que prefiero un libro o un revista tranquilamente pq internet me satura, y prefiero la pausa y no tanta cosa. Al final buscaremos prescriptores de información.

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